2024-06-19
Jedną z cenniejszych korzyści płynących z posiadania silnej marki, jest jej rozpoznawalność. Nikomu nie trzeba tłumaczyć, czym zajmuje się dana firma i dlaczego warto posiadać jej produkty, czy korzystać z jej usług.

To wszytko wydaje się oczywiste i nikt nie zastawia się, dlaczego tak jest. Już to powinno zachęcać centra i placówki medyczne do umacniania swojego wizerunku w oczach obecnych oraz nowych pacjentów. Temu właśnie służy branding dla firm medycznych, czyli kształtowanie marki w świadomości tych, którzy będą korzystali z oferowanych usług.

Działania brandingowe ukierunkowane na wzmocnienie świadomości marki i zaufania do oferowanych usług to coś, czego potrzebują zarówno prywatne gabinety, jak i duże centra medyczne. Jakie strategie pomagają w jej budowaniu oraz umacnianiu na rynku usług medycznych?

Branding dla firm medycznych — skuteczne kreowanie marki w świadomości pacjentów

Budowanie marki od podstaw to proces, w którym ważna jest ścisła współpraca między agencją zajmującą się medycznym marketingiem a placówką medyczną. Tylko w ten sposób można już na samym początku jasno określić najważniejsze parametry. Dotyczą one wartości, z jaką dana marka  ma być kojarzona, zasięgu i wskaźników efektywności. Dopiero wtedy można ustalić konkretny plan będący częścią dobrze przemyślanej strategii nastawionej na budowanie marki.

Z jakich elementów składa się branding dla firm medycznych?

Badanie konkurencji

Gdy marka budowana jest od podstaw, niezbędne jest przyjrzenie się innym placówkom medycznym  o takiej samej oraz podobnej specjalizacji. Dzięki temu łatwiej będzie zwrócić uwagę na to, co może Cię wyróżniać na ich tle i tym samym zwiększy Twoje szanse na zapamiętanie przez pacjentów.

Dobranie nazwy

Nazwa to bardzo ważny element brandingu. Twoja firma medyczna musi być pod tym względem spójna, co oznacza, że jej nazwa powinna odzwierciedlać zakres Twoich działań na rzecz pacjenta oraz wartości, którymi kierujesz się w swojej pracy.

Logotyp i księga znaku

Branding dla firm medycznych nie może pominąć tak ważnego elementu, jakim jest wykreowanie spójnego z charakterem placówki medycznej logotypu. To często żmudny i długi proces, ale wart każdej chwili spędzonej nad projektem. Gdy znak zostanie wybrany, tworzone są jego różne wersje niezbędne do prowadzenia działań marketingowych i w kontaktach z innymi placówkami medycznymi.

Do logotypu zawsze dołączona jest tak zwana księga znaku. To dokument, który w sposób jasny określa różne sposoby prezentacji logotypu. Mowa tu między innymi o wersjach kolorystycznych znaku, tle i marginesach, jakie powinny oddzielać go od granicy strony czy innych elementów graficznych i tekstu.

Wybór domeny

Domena internetowa to adres, który pomoże w Internecie znaleźć Twoją placówkę medyczną osobom zainteresowanym świadczonymi w niej usługami. Zwykle jest równoznaczna z nazwą firmy lub projektami realizowanymi w jej ramach.

Przypomnienie o istniejącej już marce

Gdy marka istnieje już od jakiegoś czas i chciałbyś przypomnieć o sobie byłym pacjentom oraz zaznaczyć swoją obecność w świadomości nowych, możesz skorzystać z wybranych metod retargetowania. Wykorzystywane są do tego zarówno socjal media, jak i Google.

Silna marka medyczna — jakie korzyści ze sobą niesie

Branding dla firm medycznych, który ma na celu stworzeni mocnej i stabilnej marki to działania, które niosą ze sobą wiele korzyści. Te zaś, przy utrzymywaniu usług medycznych na wysokim poziomie, nieustannie będą umacniać Twoją pozycję na tle konkurencji zarówno lokalnie, jaki i globalnie.

Marka medyczna, za którą stoi jakość i troska o potrzeby pacjenta, w znaczącym stopniu wspiera sprzedaż usług znajdujących się w ofercie, do których nie musisz nikogo przekonywać.

Poza tym możesz ustalać wyższe marże przy zabiegach, co zwiększy zyski bez obaw o utratę pacjentów.

Silna marka podnosi też wartość samej firmy, co pomaga przy negocjowaniu warunków współpracy, jeśli takową zechcesz nawiązać z innymi placówkami lub firmami świadczącymi usługi inne, niż medyczne.

Źródło fotografii: pexels.com
Licencja: https://www.pexels.com/photo-license/

Nadesłał: redakcja