Blask napędzany ruchem. Get The Glow, pierwsza kampania ASICS w sektorze beauty
|
W świecie filtrów, nieskazitelnej skóry i coraz bardziej skomplikowanych rytuałów pielęgnacyjnych, ASICS podkreśla pierwotny sposób na „uzyskanie blasku” poprzez ruch, który odświeża ciało i umysł.
Marka prezentuje pierwszą kampanię w sektorze beauty, w której głównymi bohaterami są twarze po wysiłku fizycznym. Bez filtrów, bez drogich kosmetyków, bez skomplikowanych rytuałów. Tylko blask napędzany ruchem.
Get The Glow przedstawia osoby, w tym sportowców ASICS, sfotografowane tuż po biegu, spacerze, meczu czy treningu. Twarze promienieją, pewność siebie rośnie. Każde zdjęcie uchwyca blask, który pojawia się, gdy ciało się porusza, a umysł odświeża.
Kampania startuje w momencie rosnącego, globalnego zainteresowania blaskiem skóry. Wyszukiwania online dotyczące tego tematu wzrosły o 43% rok do roku, a rozmowy w mediach społecznościowych o szybkim „uzyskaniu blasku” wzrosły o 375%, co pokazuje rosnącą presję, by wyglądać promiennie tu i teraz.
Tymczasem konsumenci poświęcają coraz więcej czasu i pieniędzy w dążeniu do uzyskania błyszczącej skóry. Kobiety spędzają średnio 22 minuty dziennie na pielęgnacji skóry, czyli ponad 136 godzin rocznie, a globalny rynek kosmetyków osiągnął wartość 162 mld dolarów. Rytuały stają się również coraz bardziej złożone – 74% kobiet stosuje wieloetapowe poranne i wieczorne rytuały pielęgnacyjne.
ASICS uważa, że pierwotny sposób na blask to ruch. Blask to nie coś, co nakładasz na skórę, to coś, co czujesz. To widoczny znak, jak ruch wpływa na umysł. Bo kiedy czujesz się lepiej, to po prostu widać.
Badania marki pokazują, że już 15 minut aktywności fizycznej może poprawić nastrój i pozytywnie wpłynąć na samopoczucie psychiczne, pomagając poczuć się jaśniej, pewniej i bardziej pozytywnie.
ASICS powstał z przekonania, że kiedy poruszasz ciało, poruszasz także umysł. Na długo przed tym, jak przemysł kosmetyczny zaczął butelkować blask, ludzie osiągali go naturalnie poprzez ruch. W kulturze, w której blask często jest sztucznie tworzony, chcemy pokazać coś prawdziwego. Najważniejszy blask zaczyna się od wewnątrz poprzez ruch – mówi Gary Raucher, globalny dyrektor marketingu w ASICS.
Uwielbiam to, jak się czuję po grze w tenisa. Sport zawsze był ogromną częścią mojego życia, a tenis fascynował mnie od dzieciństwa. Jestem bardzo podekscytowana współpracą z ASICS przy tej inicjatywie, bo wierzę, że ruch ma moc podnoszenia na duchu i pozwala promienieć od środka. Chcę dzielić się tą wiadomością i inspirować innych do doświadczenia własnego, indywidualnego blasku – dodaje Zeynep Sonmez, profesjonalna tenisistka, ambasadorka ASICS.
Poprzez prezentację prawdziwych twarzy po wysiłku, ASICS zachęca ludzi na całym świecie, by osiągali blask poprzez ruch. Nie jako skrót do piękna, ale jako prosty, dostępny krok wspierający pozytywne samopoczucie psychiczne.
Nadesłał:
2pr
|
