Ruszyła kampania promująca System Jakości Certyfikowany Produkt (CP)


Ruszyła kampania promująca System Jakości Certyfikowany Produkt (CP)
2019-03-13
85% badanych deklaruje, że zwraca uwagę na informacje zawarte na etykiecie właśnie pod kątem wpływu danego produktu na zdrowie. Odpowiedzią branży owocowo-warzywnej na te potrzeby jest system jakości Certyfikowany Produkt (CP).

Znak jakości CP na produkcie gwarantuje kupującym, że sięgają po produkt o wysokiej wartości odżywczej, a producentom ułatwia wyróżnienie ich artykułów na sklepowej półce. Ich rozpoznawalność zwiększy także kampania promująca system jakości Certyfikowany Produkt (CP) – w tym reklama w TV i VOD oraz działania PR.

Szeroka oferta produktów spożywczych powoduje, że konsumenci mają problem z łatwym odnalezieniem tych najbardziej wartościowych. 1/3 respondentek (29%) nie uważa informacji podanych na ich etykiecie za wiarygodne, czyli sądzi, że produkt nie zawsze ma takie cechy i skład, jak zapewnia producent. Badane bardziej ufają produktom posiadającym certyfikat – aż 87% z nich wybrałoby produkt certyfikowany, nawet jeśli byłby on droższy[1]. Odpowiedzią branży owocowo-warzywnej na potrzeby współczesnego konsumenta jest wprowadzony przez Stowarzyszenie Krajowa Unia Producentów Soków (KUPS) system jakości Certyfikowany Produkt (CP). Znak jakości CP na opakowaniu to gwarancja, że kupujący sięga po produkt z owoców i warzyw o wysokiej wartości odżywczej, do którego nie dodano żadnych cukrów oraz substancji słodzących (słodzików), a pożądaną słodycz osiągnięto poprzez skład produktu w oparciu o naturalne surowce, oraz że nie dodano do niego żadnych substancji konserwujących, barwników ani aromatów innych niż pochodzące z owoców lub warzyw. Jedną z możliwości po uzyskania Certyfikatu Jakości CP jest opatrzenie produktu oświadczeniami żywieniowymi i zdrowotnymi (zgodnie z przepisami unijnymi[2]), które wynikają z jego składu. Dzięki temu konsumenci otrzymują – podaną w przystępny sposób – informację na temat tego, jakie substancje odżywcze dany produkt zawiera oraz jaki jest ich wpływ na organizm człowieka.

Kampania promująca system jakości Certyfikowany Produkt

Sekretarz Generalny KUPS, Barbara Groele Dla przedsiębiorców opatrzenie swoich produktów logotypem systemu jakości Certyfikowany Produkt (CP) oznacza możliwość wyróżnienia ich spośród innych, dostępnych na rynku poprzez wyraźne oznakowanie, które w jasny i prosty sposób komunikuje ich wysoką wartość odżywczą. Potwierdzają to sami konsumenci – dla 92% badanych znak jakości CP jest czytelny i przydatny[3]. Inną korzyścią z przystąpienia do systemu jakości Certyfikowany Produkt (CP) jest kampania promująca system CP w mediach, która – poprzez promowanie logotypu CP zwiększa jednocześnie rozpoznawalność produktów, które posiadają go na etykiecie.

System jakości Certyfikowany Produkt (CP) promuje kampania pod nazwą „Promocja certyfikacji innowacyjnych przetworów z owoców i warzyw”. Obejmuje ona działania skierowane do konsumentów, przedsiębiorców oraz środowisk naukowych i opiniotwórczych. W jej ramach startuje właśnie kampania reklamowa w kanale VOD, z planowaną liczbą ok. 9 mln odsłon. Spoty promujące system jakości CP wyświetlane będą także na ekranach, w 28 lokalizacjach jednej z sieci handlowych. Dodatkowo dokonujący zakupów online klienci otrzymają ulotki wyjaśniające korzyści z sięgania po produkty oznaczone logotypem CP. Otrzymają je również konsumenci w ramach zaplanowanych spotkań bezpośrednich. Ważnym elementem promocji są także skierowane do prasy i internetu działania Public Relations. Merytoryczny nadzór nad wszystkimi materiałami powstającymi w ramach kampanii objęli przedstawiciele środowiska naukowego, którzy biorą też udział w wydarzeniach naukowych skierowanych do przedstawicieli środowisk opiniotwórczych, w tym zajmujących się tematyką żywienia i zdrowia publicznego. Z kolei na stworzonej specjalnie stronie internetowej www.certyfikowanyprodukt.pl konsumenci mogą zapoznać się produktami, które już uzyskały certyfikat CP. Producenci znajdą na niej natomiast informacje na temat tego, jak przystąpić do systemu jakości CP oraz szczegółowe wymagania, jakie muszą spełniać objęte nim produkty.

Za zaplanowaną do końca grudnia 2019 roku kampanię odpowiadają Rebel Media oraz agencja PR Hub.



[1] Ibidem

[2] Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1924/2006 z dnia 20 grudnia 2006 r. w sprawie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych dotyczących żywności

[3] Ibidem

 

Program sfinansowano ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw. Organizator Stowarzyszenie Krajowa Unia Producentów Soków.

Warto przeczytać:

Ostatnio dodane artykuły:

BMC Roadmachine w nowej odsłonie BMC Roadmachine w nowej odsłonie
Szwajcarska marka BMC przedstawiła odnowione rowery szosowe Roadmachine. Jak tłumaczy producent, w modelach tej serii endurance udoskonalono wiele różnych elementów.

NOWE TRENDY INWESTYCYJNE NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI
Inwestycja w nieruchomości to wciąż jeden z najlepszych sposobów lokowania środków finansowych.

NOWE TRENDY INWESTYCYJNE NA RYNKU NIERUCHOMOŚCI
Inwestycja w nieruchomości to wciąż jeden z najlepszych sposobów lokowania środków finansowych.

więcej »

Najczęściej czytane artykuły:

Strategia na podtrzymanie zgrabnej sylwetki Strategia na podtrzymanie zgrabnej sylwetki
Idealną sylwetkę ciężko osiągnąć, prowadząc zabiegany tryb życia, w którym trudno wygospodarować czas tylko dla siebie. A jeżeli już uda się uzyskać zadowalający efekt, łatwo to zaprzepaścić. Poznaj nasz sposób na zgrabne ciało w smacznym wydaniu.

KONIEC Z NADPOTLIWOŚCIĄ KOŃCZYN KONIEC Z NADPOTLIWOŚCIĄ KOŃCZYN
Nadpotliwość kończyn to schorzenie, którego wywołane jest nadmierną aktywnością gruczołów potowych.

Proste sposoby na uzupełnienie białka w diecie Proste sposoby na uzupełnienie białka w diecie
Niedobór białka może skutkować uszczerbkiem na zdrowiu. Dlatego warto zastanowić się nad tym, jakie produkty są jego źródłem oraz kiedy powinniśmy zwiększyć jego dawkę w codziennej diecie.

Sposób na szybkie i pyszne śniadanie Sposób na szybkie i pyszne śniadanie
Śniadanie to najważniejszy posiłek w ciągu dnia. Omijanie więc tego punktu w codziennym menu, może doprowadzić do problemów zdrowotnych. Co więc zrobić, gdy chcemy jeść śniadania ale nie mamy za dużo czasu na jego przyrządzanie?

Jak uchronić się przed kleszczami?
Niestety jesteśmy narażeni na kontakt z kleszczami praktycznie wszędzie - nie tylko w lasach, ale również w parkach, i co gorsza, na miejskich trawnikach. Dlatego warto zrobić wszystko, by uchronić się przed ugryzieniem kleszcza lub jego konsekwencjami.

Najlepiej, bo rodzinnie! Najlepiej, bo rodzinnie!
Wspólne śniadanie to często okazja do miłej celebracji poranka w gronie najbliższych. Niestety pośpiech w jakim żyjemy sprawia, że rzadko udaje się nam wygospodarować odpowiednio dużo czasy, by cieszyć się porannym posiłkiem z rodziną. Jednak jak to zmienić?

Jabłko, gruszka czy... węgierka? Przepisy na desery prosto z polskiego sadu
Lato trwa w najlepsze, a wraz z nim dookoła pełno jest dojrzałych i pysznych owoców, którym trudno się oprzeć. W tak gorącym okresie nie mamy ochoty na ciężkie i ciepłe dania… za to chętnie sięgamy po owoce w każdej postaci. Podpowiadamy jak szybko wyczarować pyszne desery z sezonowymi (...)

Miejski szyk latem Miejski szyk latem
Miejski szyk charakteryzują proste formy, stonowane kolory i subtelne dodatki. To styl będący połączeniem elegancji i casualowego luzu.

PIELĘGNACJA OLEJKAMI W SZYBKO WCHŁANIAJĄCYCH SIĘ BALSAMACH NIVEA PIELĘGNACJA OLEJKAMI W SZYBKO WCHŁANIAJĄCYCH SIĘ BALSAMACH NIVEA
Poznaj wspaniałą piątkę Olejków w balsamie NIVEA z najnowszym kokosowym wariantem. Pokochasz je za: nieoczywistą formułę 2w1, która łączy najlepsze właściwości olejków oraz balsamu, niesamowite zapachy, które pobudzą zmysły, efekt gładkiej, super nawilżonej i promiennej skóry.

Rondelki w każdym domu -  Emaliowane nasze ulubione Rondelki w każdym domu - Emaliowane nasze ulubione
To niby zwykły garnek – a jednak dla wielu osób jest naprawdę ulubionym naczyniem. Rondelki – bo o nich mowa – darzymy szczególnym sentymentem. Zwłaszcza te emaliowane przynoszą miłe wspomnienia z kuchni naszych mam i babć.

więcej »